La música en la publicidad
La música en la publicidad
Desde la antigüedad se ha mencionado sobre la influencia que la música tiene en los seres humanos. “Los griegos mantenían en su doctrina del Ethos que la música podía, en base a su cualidad expresiva y emocional, afectar al carácter, a la voluntad y a la conducta de los seres humanos”. Esto tenía grandes implicaciones políticas aunadas a una gran importancia de la música en la educación y la formación del carácter (Santacreu, 2002). De lo anterior se desprende que la aplicación de la música en el mundo de la publicidad y la mercadotecnia (marketing en inglés), parece ser una herramienta invaluable y que puede complementar de forma considerable cualquier campaña o medio publicitario. Lo importante en este sentido, es conocer cuales sonidos, estilos o tipos de música van con cuáles emociones, sentimientos y motivadores de un cierto público objetivo. Para ello es necesario documentarse o aprender cómo determinadas notas y sonidos musicales afectan las diversas emociones. De esta manera, saber que melodías dinámicas y alegres promueven las emociones de alegría, optimismo y energía, por ejemplo, puede ser útil en la creación de la música que acompañará o servirá de telón en un anuncio publicitario. Así como música relajante o tranquila puede incentivar el apetito por alimentos, de beber vino, etc. Serán recursos valiosos para incentivar la publicidad. En resumen, la música es una gran herramienta en la publicad por lo que es imprescindible conocer todo lo que puede ofrecer en este mundo.
Referencia:
Santacreu, O. (2002). La música en la publicidad (Doctoral dissertation, Universitat d’Alacant-Universidad de Alicante).